Skip to content
All posts

2024年版GDN（Googleディスプレイネットワーク）とは？

By   ·  1 minute read

Google広告の中でも多様なターゲティングメニューや何百万とある広告配信先に広告掲載が可能なディスプレイ広告、通称：GDN（Googleディスプレイネットワーク）について、広告掲載先や多種多様なターゲティング設定から広告形式について、2024年時点の最新の情報をご紹介します。

 

GDN（Googleディスプレイネットワーク）とは？

ディスプレイ広告と呼ばれる画像や動画、テキストなどを元にした広告をGoogleのネットワーク上の広告枠に掲載することができるGoogle広告のひとつです。
広告の掲載先には、何百万ものウェブサイトやアプリ、Googleの提供プロダクト（YoutubeやGmailなど）を閲覧しているユーザーにアプローチすることができます。
 

GDN（Googleディスプレイネットワーク）の広告掲載先

YoutubeやGmailなどGoogleのプロダクト

Googleとの提携サイト（食べログ・ライブドアブログ）

Googleアドセンスの枠があるサイト

※Yahoo!のコンテンツにも階層によってはGDNでの配信が可能な枠を目にすることがあります。

 
※Google広告の場合、
バナー右上にあるインフォメーションマークをクリック（タップ）して、

「Ads by Google」が表示されます。

 

 

 

 

GDNの広告形式・必要素材

・レスポンシブ広告

利用可能な広告スペースに合わせて広告のサイズ、デザイン、フォーマットがに自動的に調整され、テキスト広告またはイメージ広告が表示されます。広告見出し、説明文、画像、ロゴなどが必要となります。

 
 

・アップロード広告

決められたサイズ毎のバナーが必要となります。Googleの審査が通ったバナーのみ広告配信されます。

他とのクリエイティブの兼ね合いからアップロード型を利用する場合でもディスプレイネットワークのあらゆる広告枠に対応できるようにレスポンシブ用の素材を準備しておくことも重要です。

 

GDNのターゲティング

ファネル別ターゲティングmenu(5)

GDN（Googleディスプレイネットワーク）の広告配信をする際のターゲティングには、ユーザーをターゲティングしたものと広告の配信先コンテンツをターゲティングしたものがあります。ターゲティングについて、認知～購入（コンバージョン）までの段階ごとにわけてご説明します。
※ターゲティングは、統合や廃止、移行される場合がございます、詳しくはお問合せ下さいませ。
 
 
【認知度を高める】
 
・属性ターゲティング
自己申告データと推測データを組み合わせた情報に基づいた属性ターゲティングが可能です。
 
【性別】

女性、男性、不明

【年齢】
18～24歳、25～34歳、35～44歳、45～54歳、55～64歳、65歳以上、不明
 
他にも配偶者や子供の有無、最終学歴、住宅所有状況のセグメントも可能です。
 
 
・アフィニティカテゴリ

ライフスタイル、興味・関心、趣味などオンライン上のユーザーの行動に基づいた100を超えるセグメントから指定可能です。

【主なカテゴリ】

スポーツ・フィットネス、テクノロジー、ニュース・政治、フード・ダイニング、メディア・エンターテインメント、ライフスタイル・趣味など

 

・カスタムオーディエンス（カスタムアフィニティ）

アフィニティカテゴリで対応できない場合に組み合わせなどから独自のオーディエンスを定義してターゲットにすることができます。

 

・トピックターゲティング

Googleディスプレイネットワーク上の掲載先サイトをトピック別に指定することが可能です。トピックは、語句やURLなどから検索することができるので、広告との関連性が高いトピックのコンテンツに広告配信することが可能です。

例）エンタメ、ゲーム、スポーツ、ショッピング、教育、金融など

 

・プレースメントターゲティング

Googleディスプレイネットワーク上の掲載先サイトを個別に指定して広告配信することが可能です。そのほかにウェブサイト、YouTubeチャネル・動画、アプリ、アプリカテゴリからキーワードやURL、動画IDなどから指定することもできます。

 

・キーワードターゲティング

Googleディスプレイネットワーク上の指定したキーワードを含んだ掲載先サイトのコンテンツに広告配信することが可能です。

 
【検討段階で働きかける】
 

・購買意向の強いオーディエンス

商品やサービスを積極的に閲覧、検討、比較していてコンバージョンに近づいている見込み顧客にリーチします。ユーザーが積極的に調べている情報などからユーザーを正確に分類するセグメントを使用して、提供する商品やサービスに最も強い関心を示しているユーザーをターゲティングします。

購買意向
例）不動産＞居住用不動産、引越し・移転
　　家電＞オーディオ、カメラ、ゲーム機
 
ライフイベント
例）マイホームの購入＞マイホームを最近購入、近々購入予定
　　引越し＞引越し予定、最近引っ越した
 
 

・カスタムオーディエンス（旧カスタムインテントオーディエンス）

オーディエンスを最もよく表すキーワード、URL、アプリを入力して購入意思のあるセグメントをしてのターゲティング可能です。

 

・データセグメント（旧リマーケティング）

自社サイトやアプリの利用ユーザーのリストを用いたリマーケティングとリスト内のユーザーと似たユーザーをターゲティングが可能です。

また、最近閲覧したページや他のトピックへの関心に基づいて、特徴が似ているユーザーをターゲティングすることもできます。（CVユーザー類似ターゲティング）

 

【ユーザー行動を促進する】
 

・データセグメント（旧リマーケティング）

収集したデータを利用して、過去に自社サイトなどで接点を持ったユーザーに繰り返しアプローチすることができます。CVページのリストを除外して、未CVユーザーのみにアプローチすることも可能です。

・動的リマーケティング

サイトやアプリで閲覧した商品やサービスを動的に広告のクリエイティブに含めることが可能です。

 

GDNで設定が可能なターゲティングをご紹介しました。
ユーザーのオンライン上の行動から細かくターゲティングした広告配信をすることが可能です。
ただし、あまりターゲットを絞りすぎてしまうと肝心の広告が配信されなかったり、本来広告を届けるべきユーザーに広告が届かなかったりする恐れがあります。
 
Google広告を行う上では、広告の目的・ペルソナを明確にした上で、
適切ユーザーに適切なメッセージを適切なタイミングで行うことが成果を生みます。
 
広告の配信の設定だったり、運用については、状況をみて改善することが必要となります。機械学習による自動最適化は行われますが、学習するまでの期間や初期設定によっては、ロスも生じ得ます。広告の掲載データやアナリティクスのデータを見ながら効果検証・改善することが重要となります。
 
 
弊社オリコミサービスでは、GISなどのマーケティングツールを用いたウェブ広告のプランニング・配信設定などサポートさせていただいております。
各種の事例もございますので、ご相談レベルでも構いませんので、お気軽にお問い合わせください。

 

 参考：デジタル広告の店舗別予算と販促を最適化するサービス「フリワケ」とは？

FBサイズ対応　 

弊社オリコミサービスは、Google広告のすべての運用広告の認定資格を保有しており、2023 Premier Partner となっております。Premier Partner とは、毎年、参加代理店の上位 3% に付与される、Google Partners プログラムで最上位のステータスです。

image-png-Dec-05-2023-09-07-52-9068-AM

 Google広告をはじめ、ウェブ広告のプランニング段階からGISなどのマーケティングツールを用いた配信設定のご提案などもあわせてサポートさせていただいております。各種の事例もございますので、ご相談レベルでも構いませんので、お気軽にお問い合わせください。