TikTok検索広告とは？基本的な仕組みと特徴
TikTok検索広告は、ユーザーがTikTok内で特定のキーワードを検索した際に、検索結果ページに表示される広告です。この形式の広告は、検索意図に沿った広告を表示できるため、ターゲットユーザーへのピンポイントなアプローチが可能です。特に購買意欲が高いユーザーに対して効果的です。TikTokの調べによると57％のユーザーが検索機能を利用しており、そのうち23％のユーザーはアプリを開いてから最初の30秒以内に検索バーに移動しています。通常のインフィード広告と異なり、検索結果に基づいて広告が表示されるため、ユーザーの検索行動と連動した精度の高い広告配信が実現します。
インフィード広告との違い
TikTok検索広告は、インフィード広告とは異なり、ユーザーの検索行動に基づいて表示されます。インフィード広告が、フィードに表示されるため、視覚的なインパクトを与える一方で、検索広告はユーザーが特定のキーワードで積極的に情報を探している場面で表示されるため、より意図的なクリックやコンバージョンを見込むことができます。
ユーザーの検索行動と広告表示の関係
TikTokユーザーは、商品レビューやトレンド、解説動画など、様々な情報を求めて検索を利用します。これにより、検索キーワードと広告の関連性が高まれば高まるほど、広告のクリック率（CTR）やコンバージョン率も向上します。
キーワードターゲティングの仕組み
TikTok検索広告の大きな特徴のキーワードターゲティングは、特定のキーワードに基づいた広告を表示をすることが可能で、ターゲット層に最も関連性の高い広告を提供することができます。
現在のキーワードターゲティングの状況
TikTokでは、キーワードターゲティングのが進化しており、広告主が指定したキーワードに基づいて広告が表示されます。これにより、ユーザーの検索行動にあった広告が表示されるため、広告の効果が向上します。
将来的なキーワードターゲティングの展望
TikTokは今後もキーワードターゲティング機能の拡充を予定しており、より精度の高いターゲティングが可能になると予想されています。例えば、AIを活用したキーワードの提案機能や、ユーザーの検索行動履歴に基づくより細かいターゲティングが可能になるでしょう。
TikTok検索広告のメリット
TikTok検索広告には多くのメリットがあります。
・ターゲットユーザーへのピンポイントなアプローチ
検索広告は、ユーザーが特定のニーズや興味を持っているタイミングで表示されるため、効果的にピンポイントなターゲティングが可能です。
・コンバージョン率の向上
キーワード検索を行うユーザーは、一般的に情報を積極的に探しているため、広告のクリック率やコンバージョン率が向上する可能性が高いです。
・競合との差別化
TikTok検索広告は、Google広告などの従来型の検索広告とは異なるアプローチを提供するため、競合との差別化が図れます。特にTikTokの視覚的な特性を生かした広告クリエイティブが可能です。
TikTok検索広告のデメリット
一方で、TikTok検索広告にはいくつかのデメリットも存在します。
・キーワード選定の難しさ検索エンジンでの目立つ存在にするためのSEO改善
検索広告は、効果的なキーワード選定が成否を分ける重要な要素です。しかし、TikTokのユーザー層は独特であり、従来の広告プラットフォームとは異なるキーワード選定のノウハウが求めれます。
・広告費の増加の可能性
検索広告は競争が激化することで、クリック単価が上昇する可能性があります。効果を上げるためには、広告費の最適化必要となります。
効果的な検索広告の活用方法
・キーワード選定のポイント
適切なキーワード選定は広告の成功に直結します。ターゲットユーザーが検索する可能性が高いキーワードを慎重に選定することが重要です。
・広告クリエイティブの制作
TikTokの検索広告では、視覚的なクリエイティブが求められます。ユーザーの注意を引き、興味を持たせるための動画やバナーの制作が必要です。
・入札戦略
競争が激しいキーワードに対しては、適切な入札戦略を立てることで、広告の露出を最大化できます。日々のパフォーマンスを見ながら調整することが求められます。
・事例と効果測定
アパレルブランドが秋冬シーズンに合わせて「冬のコーディネート」「トレンドファッション」などのキーワードをターゲットに検索広告を実施しました。その結果、検索から訪問したユーザーのコンバージョン率が増加し、売上アップに貢献しました。
・効果測定と改善
広告効果を測定し、改善点を見つけることが成功の鍵となります。キーワード毎のクリック率やコンバージョン率などを定期的に確認し、成果の低い場合はキーワードの見直しや広告内容の変更を検討します。
TikTok広告と他のSNS広告の比較
| 比較項目 |
TikTok広告 |
Facebook広告 |
Instagram広告 |
| ユーザー層 |
10〜29歳が中心 |
幅広い年齢層 |
10〜39歳が中心 |
| ターゲティング精度 |
良好 |
非常に高精度 |
高精度 |
| 市場の競争度 |
比較的ブルーオーシャン |
競争が激しい |
やや競争が激しい |
平均CPM
(インプレッション単価) |
約760円
|
約1,800円 |
約700円 |
| コンテンツの性質 |
エンターテイメント性の高いショート動画 |
情報性の高い動画や投稿 |
「映え」を意識したショート動画 |
| 拡散力 |
非常に高い |
高い |
高い |
| 広告動画の最適な長さ |
21〜34秒 |
15秒程度 |
15秒以内 |
TikTokは10〜29歳を中心に支持され、Facebookは幅広い年齢層、Instagramは10〜39歳が主要なユーザー層です。それぞれ異なるターゲット層にリーチしやすい特徴があります。ターゲティング精度では、Facebookが高精度で優れており、TikTokとInstagramも良好ながら、精度ではFacebookが一歩リードしています。
市場の競争度については、TikTokが比較的競争の少ないブルーオーシャンの状況であり、FacebookとInstagramは競争が激しい状況です。平均CPMは、TikTokが約760円、Instagramが約700円、Facebookは約1,800円と高めで、特にFacebookは高コストでの運用が必要となることが多いです。
また、コンテンツの性質として、TikTokはエンタメ性が重視される一方、Instagramは「映え」を意識したビジュアルが好まれる傾向があります。それぞれのプラットフォームで、特性に合ったコンテンツ作りが求められます。さらに、拡散力ではTikTokが非常に高く、InstagramやFacebookも高いものの、TikTokにやや劣ります。
広告動画の最適な長さについては、TikTokが21〜34秒、InstagramとFacebookは15秒程度が効果的とされています。それぞれのユーザーの集中力や視聴習慣に合わせた動画長が、広告の効果を高めるポイントです。
まとめ
TikTok検索広告は、ユーザーの検索意図に基づいて広告を表示するため、効果的なターゲティングが可能です。キーワードターゲティングや広告クリエイティブの工夫次第で、コンバージョン率の向上や競合との差別化が期待できます。TikTokの広告については、今後も進化していくため、最新情報や詳しい情報が必要な方や、具体的な広告についてのご相談については、ぜひお気軽にお問い合わせ下さい。当社では、効果的な広告戦略の立案から実際の運用まで、専門的なサポートを提供しております。