自店舗・競合店舗の商圏特性を把握する位置情報マーケティングツール「Location Navigator」

位置情報マーケティングという言葉を耳にしたことはあるでしょうか？
スマートフォンの普及により、「位置情報」を活用したアプリ等のサービスを利用する機会が増え、ユーザーから同意を得た精度の高い位置情報をマーケティングに活用することができるようになりました。
位置情報データを活用することにより、人流分析や来店者属性・居住地の把握等、高度な鮮度の高いエリアマーケティングが可能となります。

本記事では、位置情報データを利活用した新しいエリア分析ツール「Location Navigator」の解説をします。自店舗はもちろん競合店舗の来店者属性や居住地域なども可視化することができ、販促や広告効果の検証、出店や改装計画にも活用されています。

店舗出店
出店戦略、売上予測や店舗誘導施策

公的統計データでの売上予測を行う場合は、商圏の居住データで算出することが多く、店舗の立地状況によっては、店舗前通行量を加味することで売上予測の精度向上に活用できます。駅や大型商業施設や交差点など、人の流れの発生源から店舗への動線を知ることによって、主要導線や周辺道路の交通量と流れを把握することができます。また、ロードサインの設置場所の選定など適切な来店誘導施策を実行することが可能となります。

販促エリアの最適化・広告効果検証

商圏把握、販促エリアの最適化、広告投下前後の変化を把握
来店誘導のためのエリア販促において、新聞折込やポスティングなどの販促ＲＯＩ（費用対効果）を最適化することができます。位置情報データから来店者の居住地エリアと商圏データを勘案し、最適なエリア選定ができます。販促実施前と販促実施後の商圏特性、来店者属性の変化を計測、可視化することが可能です。

競合分析

競合商圏・自店ドミナント商圏の把握、競合影響調査

小地域（メッシュ・町丁目）別の店舗ごとの来店者計測が可能なため、自店以外にも競合店の集客エリアや地域の競合度合いの把握ができます。競合店の出店前後での影響の変化を可視化することも可能です。

オリコミサービス主な業種別活用事例

小売業①・・・自店舗と最寄り競合店の来店者性別、年齢帯別、時間帯別の位置情報データをLocation Navigatorで取得。店舗販促、商品戦略に活用。

小売業➁・・・ウェブ広告配信前と後で来店者属性（性・年齢帯）の位置情報変化をLocation Navigatorで計測。あわせて商圏エリアの見直しを図った。

飲食業①・・・ロードサインの設置場所の選定でLocation Navigatorの主要動線分析を活用。道路ごとの通行者数を算出し、通行量が多い道路にロードサイン設置を提案。

不動産業・・・新規住宅展示来場者の居住地エリア（市区町村）をLocation Navigatorで取得。エリアプロモーション（主に折込広告の配布）の最適化に活用。

レジャー施設・・・イベント毎、季節毎の来訪者の性別、年齢帯別の位置情報データをLocation Navigatorで取得。イベント施策、広告戦略に活用。

Location Navigator（位置情報マーケティング） は販促を活性化させる

今現在、スーパーマーケットをはじめとする流通小売業、多店舗展開のチェーン企業、都市・商業開発のディベロッパー、広告代理店等の商圏分析および販促エリア分析、店舗の商圏分析、新聞折込の投資最適化のツールとしても大変好評をいただいております。

今回は、競合の情報を位置情報データを活用した分析で把握することができる「Location Navigator」を解説させて頂きました。
オリコミサービスは、「Location Navigator」をはじめ店舗・拠点をもつ企業様のビジネスを大きく拡大するマーケティングソリューションをご提供しております。

ぜひお気軽にご相談いただきたいと思います。実績に基いたサポートをさせていただきます！