Googleのローカル広告とは？仕組み・メリット・活用方法を徹底解説！

現代のマーケティングにおいて、実店舗の集客をオンライン広告で強化することは欠かせない戦略 となっています。特に、Googleが提供する「ローカル広告」は、地域密着型のビジネスにとって、見込み顧客へ効率的にリーチできる強力な手段 です。

例えば、ユーザーがGoogle検索やGoogleマップで「カフェ 近く」「新宿 美容院」 と検索すると、ローカル広告が検索結果や地図上に優先表示されます。これにより、ユーザーは「ルート案内」「電話をかける」などのアクションを即座に実行でき、店舗への来店率を高めることが可能になります。

さらに、Google広告には「マップのローカル広告」や「ローカルサービス広告」といった類似の広告も存在し、業種や目的に応じた最適な広告選択がビジネスの成功に直結します。

本記事では、以下のポイントを詳しく解説し、あなたのビジネスの集客力を最大化するための方法 をお伝えします。

✅ Googleのローカル広告とは？基本的な仕組みと特徴
✅ ローカル広告とマップ広告、ローカルサービス広告の違いと活用ポイント
✅ Googleマップでのローカル広告の表示方法と効果
✅ ローカル広告の設定方法と成功のポイント
✅ ビジネスに最適な広告の選び方と活用事例

1. Googleのローカル広告とは？仕組みと特徴
2. ローカル広告とマップ広告、ローカルサービス広告の違いと活用ポイント
3. Googleマップでのローカル広告の表示方法と効果
4. ローカル広告の設定方法と成功のポイント
5. おわりに

1. Googleのローカル広告とは？仕組みと特徴

📌 ローカル広告の仕組み

1. ユーザーが検索：「渋谷 美容院」「新宿 居酒屋」などのキーワードで検索

2. Googleがユーザーの位置情報を分析：GPSやIPアドレスを活用して、近くのビジネス情報を抽出

3. 広告が検索結果・Googleマップに表示：ユーザーに最も関連性の高い広告を上位に表示

4. ユーザーがアクションを実行：「ルート案内」「電話発信」「ウェブサイト訪問」など

📌 ローカル広告の主な特徴

✅ Googleマップ・検索・YouTube・ディスプレイ広告に掲載可能
✅ 位置情報を活用し、来店可能性の高いユーザーにアプローチ
✅ 「電話をかける」「ルート案内」など、実店舗向けのCTAを活用可能
✅ Googleビジネスプロフィールと連携し、信頼性の高い情報を提供

Googleのローカル広告は、特に飲食店・美容院・クリニック・小売店など、来店を前提とする業種に適しているため、エリアマーケティングを活用するビジネスにとって必須の広告戦略です。

2. ローカル広告とマップ広告、ローカルサービス広告の違いと活用ポイント

3. Googleマップでのローカル広告の表示方法と効果

• プロモートピン（Promoted Pins）
  → 地図上のアイコンが広告仕様（紫色のピンなど）になり、視認性が向上。
• ローカル検索広告（Local Search Ads）
  → 「近くのカフェ」「○○駅のコンビニ」などの検索結果で上位に表示。
• 広告付きのビジネスプロフィール
  → Googleビジネスプロフィールの上部に広告枠として表示。

Googleマップでの広告効果

① 物理的な来店促進

Googleマップ広告の最大のメリットは、検索したユーザーが直接お店へ足を運ぶ可能性が高い点です。

② 競合との差別化

通常の検索結果では、競合店舗と横並びになりますが、広告を出すことで 視認性を向上 させ、競争優位性を獲得できます。

・プロモートピンで目立つ
→ 通常の店舗よりもアイコンが目立ち、クリック率が向上。

→ 「近くの〇〇」と検索された際に、最上部に表示される確率が高い。

③ 高い費用対効果

Googleマップ広告は CPC（クリック課金） 型で、クリックされた場合のみ課金されるため、無駄な広告費を抑えられます。

4. ローカル広告の設定方法と成功のポイント

① Googleビジネスプロフィール（GBP）の登録・最適化

Googleマップで広告を出すためには、まず Googleビジネスプロフィール（GBP） に登録する必要があります。

手順

1. Googleビジネスプロフィール にアクセス。
2. 「今すぐ管理」をクリックし、ビジネス情報を登録。
3. 住所・営業時間・電話番号・カテゴリ などの正確な情報を入力。
4. 写真・ロゴ・商品情報 を充実させる。
5. 確認コードを受け取り、ビジネスの所有権を認証。
   

② Google広告（Google Ads）との連携

ローカル広告は、Google広告（Google Ads）を通じて配信されます。

手順

1. Google広告アカウントを作成
   → Google広告 にログインし、新しいアカウントを作成。

2. 「ローカルキャンペーン」を選択
   ・「新しいキャンペーンを作成」→ 「ローカルキャンペーン」 を選択。
3. Googleビジネスプロフィールと連携
   ・「ビジネスの場所を選択」で Googleビジネスプロフィールとリンク する。
4. ターゲティングの設定
   ・広告の表示エリアを指定（例：店舗から半径5km以内）
   ・キーワードターゲティング（例：「〇〇 駅 カフェ」「〇〇区 ラーメン」）
5. 広告クリエイティブの作成
   ・広告見出し・説明文 を設定（例：「〇〇駅から徒歩3分！今なら20%オフ」）
   ・画像・ロゴ をアップロード（店舗写真や商品写真を活用）
6. 予算と入札戦略の設定
   ・CPC（クリック単価） か CPA（来店促進） の目標を選択。・
   ・1日あたりの予算を設定（目安：3,000円～10,000円）。
7. 広告の公開
   ・最終確認後、広告を公開。

おわりに

Google検索やGoogleマップを活用し、ターゲットユーザーに対して適切な情報を提供することで、「ルート案内」「電話発信」「ウェブサイト訪問」 などのアクションを促し、来店数の向上を実現できます。

✅ 検索結果や地図上での上位表示により、認知度を向上
✅ ルート案内や電話発信によるスムーズな来店誘導
✅ 費用対効果の高いターゲティングと広告運用
✅ Googleビジネスプロフィールと連携し、最新情報を維持