デジタル時代において、音声広告が再び注目を集めています。その中でも、国内最大級の音声コンテンツプラットフォームであるradikoが提供する「radiko Ad」は、ラジオを通じてリスナーの日常に自然に溶け込み、企業のメッセージを届ける新しい広告手法です。本記事では、「radiko Ad」の特徴やターゲティングの仕組み、事例について解説していきます。
目次
- radikoとは？
- radiko Adとは？
- radiko Adのメリット
- radiko Adの提供メニュー
- radiko Adのターゲティングとデータ活用
- radiko Adの効果検証と実施事例
- まとめ
「音声広告は映像広告と⽐べて記憶の維持率が⾼い！ radiko、その理由を脳科学的実証実験で解明」（2023年10⽉）
# radiko Adの主な特徴
# 完全聴取課金型 (完全聴取率：95％以上)
- 広告が最後まで聴かれた場合にのみ課金される仕組みで、無駄のない広告費用の支出が可能です。
# ターゲティング機能
- リアルタイムの位置情報やユーザー属性データを基にしたターゲティングが可能で、特定エリアや特定のタイミングで広告を配信できます。これにより、リスナーのリアル行動に合わせた高精度な広告配信が実現します。
# 多彩な広告メニュー
# 効果測定機能
radiko Adは、このように生活シーンに自然に溶け込む広告手法と高度なターゲティング技術により、広告効果の最大化を目指す企業にとって有効なマーケティングツールとなっています。
radiko Adは、ユーザーの位置情報や行動データに基づく高精度のターゲティングが可能で、適切なタイミングでリスナーに広告を届けられる点が魅力です。音声広告ならではの特長として、視覚を奪わない「ながら聴取」に適し、記憶に残りやすい効果があり、ラジオの信頼性を活かした自然な広告がブランドイメージの向上にもつながります。また、ブランドリフト調査や来店計測の無償提供により、広告効果の可視化と戦略的な運用が可能です。
radiko Adは、ユーザーの位置情報や聴取行動に基づき、リアルタイムに広告配信が可能です。これにより、例えば特定の店舗やエリア内にいるユーザーへ、訪問や購買を促すメッセージをタイミング良く届けることができます。radikoの1stPartyデータを活用したターゲティングにより、cookieや広告識別子に依存せず、質の高いオーディエンスを効果的にリーチできる点が特長です。このようなターゲティング技術を使うことで、広告はリスナーの日常に自然に溶け込み、広告体験が一層パーソナルで実用的なものになります。
# 音声広告ならではの強み
音声広告は、視覚を奪わないメディア特性から、視覚的な広告よりも「ながら聴取」に適しています。radiko Adは、この「ながら聴取」によって、リスナーがリラックスした状態や通勤・通学、家事などの生活シーンで、負担なくメッセージを届けることが可能です。さらに、音声は感情に訴えかけやすく、記憶に残りやすいメディアとされています。実際、radikoの調査でも映像広告よりも高い記憶定着率が確認されており、音声広告ならではの強みが多くのブランドに活用されています。
# ブランドイメージ向上への貢献
radiko Adは、ラジオやポッドキャストの信頼性に基づき、高いブランドセーフティを実現します。番組内で自然に挿入されるため、従来の広告のような押し付け感がなく、リスナーにとって受け入れやすいメッセージを届けることができます。また、Branded Podcastのようなスポンサーシップメニューにより、企業はエンターテインメント性や教育的なコンテンツを提供しながら、ポジティブなブランドイメージを確立することができます。こうした広告手法は、消費者との良好な関係構築に大いに役立ちます。
# 効果測定の容易さ
radiko Adは、広告の効果を定量的に把握できる機能も充実しています。広告接触者のブランド認知度や購入意向の変化を測定する「ブランドリフト調査」や、広告を聴いたリスナーが実際に来店したかを把握できる「来店計測」が無償で提供されます。これにより、広告主は広告がリスナーにどの程度響き、行動を喚起しているかを可視化でき、より戦略的な広告運用が可能になります。計測結果をもとに、広告内容やターゲティングの調整を行うことで、さらに効果を高められる点が大きな魅力です。
# radiko audio Ad
radikoの音声広告メニューで、民放ラジオ局の番組やポッドキャストの中に挿入される音声広告です。主な特長は「完全聴取課金型」で、広告が最後まで再生された場合のみ課金が発生します。広告は15秒から60秒までの長さで設定可能で、リスナーが広告をしっかり聴いた場合にだけ課金されるため、効果的かつコスト効率の高い広告運用が可能です。さらに、リアルタイムのターゲティング機能があり、リスナーの現在地や利用シーンに合わせた精密な配信が実現します。
radiko audio Adと連動して表示されるバナー広告で、radikoアプリやPCブラウザ上で、音声広告再生中に表示されます。視覚的にサポートすることで、リスナーが広告内容をすぐに確認しやすく、音声と視覚の両方からメッセージを伝えられるため、認知向上やサイトへの誘導に役立ちます。音声広告が配信されるタイミングに合わせて表示されるため、広告の一貫性が保たれ、ユーザーへのインパクトが増します。
# Branded Podcast
Branded Podcastは、企業が番組のスポンサーとして、自社のブランドやメッセージを訴求できる広告メニューです。広告は純粋に番組中に挿入される「番組内純広告型」、番組全体をスポンサーする「タイアップ型」、企業オリジナルの番組を制作する「オリジナル提供型」の3タイプがあります。
このメニューでは、radikoアプリ起動時にポップアップ表示などで番組の認知を促し、radikoユーザーに効果的にリーチします。また、企業が提供するコンテンツでリスナーに親しみを持ってもらい、ブランドイメージを自然に浸透させられる点が魅力です。
# ロール広告
radikoのタイムフリー聴取や一部ポッドキャストで配信されるプレロール広告は、番組開始前に流れる広告です。リスナーが番組を再生する際に最初に聴く広告として注目を集めやすく、リスナーに対して確実にメッセージを届けられます。このプレロール広告は、ターゲティングを活用して、特定の番組やリスナー属性に合わせた広告配信が可能です。
# パッケージプラン
radiko Adでは、広告主の目的に合わせて複数の広告メニューを組み合わせたパッケージプランを提供しています。パッケージプランには、例えば「ブランドリフト調査」や「来店分析」「購買リフト分析」といった効果測定が付帯し、出稿後の広告効果を無償で測定できます。また、特典として音声広告素材の作成や編集サポートが含まれる場合もあり、短期間で効率的な広告展開が可能です。
# 外部メディア連携オプション
radikoの広告接触者に対して、LINEやInstagram、TikTokなどの外部SNSやアプリでリターゲティング広告を配信するオプションです。このオプションにより、radiko内で広告に接触したユーザーを他のメディアで再びアプローチすることができ、クロスメディアの広告効果を高めます。例えば、初回はradikoで認知を高め、その後SNSでの再度の接触により購買意欲を刺激するなど、より戦略的な広告展開が実現します。
これらの広告メニューにより、radiko Adはブランド認知や購買促進、来店促進などさまざまなマーケティングゴールに対応した柔軟な広告展開が可能です。
radiko Adは、リスナーの行動データや位置情報をもとに、精度の高いターゲティングを実現することが可能でリスナーの行動や日常生活のタイミングに合わせて最適な広告を配信でき、効果的なリーチが可能となっています。
# リアルタイムジオターゲティング
radiko Adは、リスナーが現在いる場所に基づいた**リアルタイムジオターゲティング**を行うことができます。この機能により、特定の地域や店舗の周辺にいるリスナーに対して、訪問を促す広告を即座に配信することが可能です。例えば、特定の店舗やイベント会場付近にいるリスナーに対して、限定の割引情報やセールの告知を届けることで、リアルタイムな行動を促進します。このような位置情報を活用することで、リスナーが最も行動しやすいタイミングでアプローチできます。
# 過去の位置情報に基づくリアル行動ターゲティング
radiko Adでは、リスナーの過去の位置データを蓄積し、**リアル行動ターゲティング**を実現しています。リスナーが訪れた場所や利用頻度に基づいて、興味を持ちやすいコンテンツや広告を出し分けることが可能です。例えば、過去に特定の飲食チェーンや商業施設を訪れたことのあるユーザーに対して、その場所に関連する広告を配信し、リスナーの行動に基づいたパーソナライズされた広告体験を提供します。
# デモグラフィックデータと興味関心ターゲティング
radikoはリスナーの基本情報（年齢、性別など）や聴取行動、さらにアンケートデータなども活用し、デモグラフィックターゲティングを行っています。また、リスナーの興味や関心に応じたアフィニティターゲティングも可能です。これにより、広告は特定の年代や趣味嗜好に合わせた内容に調整され、より適切なリスナーにアプローチできます。たとえば、若年層向けのファッションブランドの広告や中高年層に向けた健康食品の広告など、リスナー層に合わせた広告展開ができます。
# 1stPartyデータ活用によるターゲティング精度の向上
radiko Adは、外部のデータに頼らず1stPartyデータ（自社データ）を活用することで、ユーザー情報の保護とターゲティング精度の向上を実現しています。このデータには、リスナーの聴取ログや位置情報、番組への関心度合いなどが含まれており、cookieを使わずに独自のデータで広告配信を完結させる仕組みです。cookieレス時代においても、質の高いターゲティングを行うための土台が構築されており、企業にとって安心かつ効果的な広告展開が可能です。
# 広告効果を向上させるターゲティングセグメント
radiko Adには、以下のような複数のターゲティングセグメントがあり、リスナーの行動パターンに応じた広告配信を行うことが可能です。
- デモグラフィック・アフィニティターゲ：年齢や興味関心に応じたターゲティング。
- 実ログターゲ：聴取ログなどからリスナーの好みに合わせた広告配信。
- リアル行動ターゲ：過去の来訪データに基づき、行動を予測したターゲティング。
-リアルタイムジオターゲ：リスナーがいる場所に応じた広告配信。
これらのセグメントを組み合わせることで、広告主はリスナーの日常の「モーメント」を捉え、適切な広告をリーチさせられます。
radiko Adのターゲティングとデータ活用は、リスナーのリアルな行動や現在地、聴取履歴に基づき、パーソナライズされた広告を実現する仕組みです。リアルタイムのジオターゲティングや1stPartyデータの活用により、cookieレス環境でも高い精度を持つ広告展開が可能で、リスナーにとっても違和感のない広告体験が提供されます。これにより、企業は効果的なマーケティング施策を通じて、ブランド認知や購買促進を達成できます。
radiko Adは、広告の効果を具体的に検証する機能が充実しており、企業が広告の成果を詳細に把握できるように設計されています。これにより、広告戦略を最適化するためのデータを効果的に収集し、ブランド認知や購買促進に向けた戦略を強化できます。
《radiko Adの効果検証》
# ブランドリフト調査
radiko Adでは、広告がリスナーのブランド認知や購入意向に与える影響を可視化するためのブランドリフト調査を提供しています。
この調査では、広告接触者と非接触者を比較し、広告が認知や購買意欲にどの程度寄与したかを測定します。
具体的には、広告接触者グループに対してアンケートを実施し、認知度や好感度、購入意欲などを把握するための指標を算出します。
ブランドリフト調査は、広告主が投資対効果を確認できる重要なデータとして活用されています。
# 来店計測
radikoアプリが取得するリスナーの位置情報を利用し、広告接触者が実際に広告主の店舗を訪れたかを来店計測によって確認できます。
広告接触から1週間以内の来店者数を計測し、来店効果を定量的に把握します。これにより、特定のエリアに配信した広告が実際の店舗訪問に結びついているかどうかがわかり、実店舗への集客効果を検証できます。
# 購買リフト分析
一部の企業では、Pontaデータと連携することにより、広告接触者が実際に購入に至ったかを購買リフト分析で測定することも可能です。
広告配信後に広告を接触したユーザーの購買行動を追跡し、購買意向や実際の購入頻度を分析します。これにより、広告接触が購買にどの程度影響したかを定量的に評価できます。
# 効果検証オプションの活用
radiko Adでは、企業のニーズに合わせたカスタマイズ可能な調査メニューも提供しており、広告内容に応じた柔軟な効果測定が可能です。
例えば、楽天BLS（ブランドリフト調査）による独自のブランドリフト分析も活用でき、ブランド認知や好感度における具体的な変化を細かく追跡します。
また、各種SNSやアプリと連携してリターゲティングを行うことで、広告接触者に対して複数のメディアでリーチし、総合的な効果を向上させることも可能です。
《radiko Adの実施事例》
# 来店促進
中国の自動車メーカーは、電気自動車のプロモーションでradiko Adを活用しました。性別や年代、エリアを基にしたターゲティングを実施し、radikoの音声広告とバナー広告を組み合わせて正規ディーラーへの来店を促進するキャンペーンを実施。
radikoサーベイにより、ブランドリフトが1.5倍以上の効果を示し、認知度や来店意欲が向上しました。
# 購買意向の向上
医薬品メーカーは、喉薬のプロモーションにおいてradikoの音声広告とバナー広告を組み合わせた広告キャンペーンを実施しました。
このキャンペーンでは、性別・年齢に基づいたターゲティングで購買意向を高めるために、radiko Adを活用。
効果測定では、ブランドリフトが通常の1.2倍となり、リスナーが商品名を記憶しやすくなったことで、購買意欲が高まったことが確認されています。
# Branded Podcastによる商品プロモーション
飲料メーカーは、自社商品のリニューアルに合わせたプロモーションで、radikoのBranded Podcastを利用しました。オリジナルPodcast番組「OCHA RADIO」を配信し、リスナーにブランドの世界観や商品の価値を伝えることで、親しみやすいブランドイメージを醸成。radikoアプリ起動時のポップアップ通知を活用してリスナーへのアプローチも強化し、番組を通じてブランド認知が大幅に向上しました。さらにradikoサーベイの結果により、購買意欲の高まりが確認されています。
# プロモーション番組の視聴促進
プロモーション番組「コラボレートニッポン」の視聴促進のため、radikoアプリ起動時にポップアップで番組を告知し、ラジコユーザーへの認知向上を図りました。
このプロモーションで、クリック率が20％以上を記録し、多くのリスナーが番組を視聴。radikoの独自ターゲティングによる高いエンゲージメント効果が確認されました。
radiko Adは、リスナーの生活シーンに自然に溶け込む音声広告で、ターゲティング精度の高さや信頼性を備えた、デジタル時代にふさわしい広告手法です。リスナーのリアルタイムの位置情報や行動データを活用した精密なターゲティングを提供し、特定のエリアやタイミングで効果的にメッセージを届けられます。また、音声広告の特性を活かして、視覚に依存せずに高い記憶定着率を実現し、リスナーの日常に自然に入り込むことで、ブランドイメージの向上にも貢献します。
さらに、radiko Adは、広告の効果を測定するブランドリフト調査や来店計測といった無償の効果検証ツールを備えており、広告主は実際の広告接触がどれだけの成果を生んだかを把握しやすく、戦略的な広告運用が可能です。実施企業の事例でも、radiko Adを通じたブランド認知向上や来店促進、購買意向の向上が確認されており、企業の広告投資対効果の向上に貢献しています。
radiko Adは、ブランドのメッセージを確実に届けたいと考える企業にとって、リスナーの行動や生活に寄り添う音声広告として、新しいマーケティングの可能性を提供しています。
音声広告の導入やターゲティング活用に関するご相談や具体的なプランや料金については、ぜひお気軽にお問い合わせください。
