WEB広告と言えば、活用のしやすさやリーチの面などから「Google広告」「Yahoo!広告」の２つが挙げられますが、Google広告とYahoo!広告どちらを使えばいいのとご相談を受けることがございます。結論から言いますとリーチするユーザーや配信先が異なるため、効果的にリーチを広げることができます。この記事では、Google広告とYahoo!広告の違いを広告の配信先、ターゲティングメニュー、特徴などから説明していきます。
Google広告の特徴としては、Googleの検索エンジンや関連サイト上で広告を表示することができます。Googleの検索エンジンのシェア率は約80％を誇り、広告メニューも検索・ディスプレイ・動画（Youtube）・ショッピング・アプリなど、さまざまな広告プロダクトがあり、多種多様な広告配信が可能で、多くのユーザーにアプローチすることが可能です。また、Googleはリアルタイムで広告の効果や成果を分析することができるため、効果的な広告運用が可能です。
一方、Yahoo!広告はYahoo! JAPANや関連サイト上で広告を表示することができます。Yahoo! JAPANは日本国内で非常に高い利用率を持っており、特に日本市場をターゲットにした広告運用には効果的です。検索エンジンのシェア2位ので12.55％ですが、シェア3位（8.10%）のbingにも検索広告で広告を配信することができます。また、Yahoo!広告は、Yahoo!検索をはじめ、乗換案内やYahoo!ニュース、Yahoo!知恵袋、メール、オークションなど約100のインターネットサービスを提供しており、サービス内での広告を配信をすることが可能であり、LINE広告の一部にも広告を配信することができます。
Google広告のユーザー層は非常に広範で、幅広い年齢層や興味関心を持つユーザーにアプローチすることができます。特にインターネットを積極的に利用するユーザーやビジネスを行うユーザーに効果的です。
一方、Yahoo!広告のユーザー層はYahoo! JAPANを利用するユーザーに偏りがでますが、Yahoo!を普段から利用している方をYahoo!ニュースなど毎日のように閲覧するユーザーにアプローチすることができます。
Yahoo!広告はYahoo! JAPANや関連サイトで広告を表示することができます。Yahoo! JAPANは日本国内のネットユーザーのうち、スマホで8割以上、パソコンで6割以上にリーチすることができ、非常に高い利用率を誇っており、広範なユーザーに広告を届けることができます。また、配信先には一部LINEにも広告を配信することができます。
どちらも提携パートナーサイトでの広告配信が可能になっています。パートナーサイトへの広告配信を停止することもできるため、運用数値を確認して判断する必要があります。
Google広告とYahoo!広告はそれぞれ広告を表示させる配信先が異なっており、どちらの広告を利用するかは、ターゲットとするユーザー層や広告の目的によって選ぶべきです。運用型広告の場合は主にクリック課金のため、数値がよい方を活用していくという方法もありますし、商品やサービスによっては知見や事例を参考にすることもできます。他にもサイト解析によって決める方法もあります。どちらかでお悩みの場合は、お気軽にご相談いただければ、事例数値などあわせてサポートさせて頂きます。