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大河ドラマ『べらぼう』蔦屋重三郎から学ぶコンテンツとデータ活用のマーケティング術

Picture of 大住 浩章 By   ·  1 minute read

現在放送中の大河ドラマ『べらぼう』は、江戸時代の広告戦略とマーケティングの可能性を探る貴重な視点を提供しています。主人公である「江戸の粋なプロデューサー」蔦屋重三郎は、出版業界の革新や吉原の発展を牽引し、当時の広告文化を形作った立役者でした。彼の挑戦には、ターゲティングやコンテンツマーケティング、ブランド構築といった、現代にも通じるマーケティング戦略が数多く見受けられます。

この記事では、ドラマの第5話「蔦に唐丸因果の蔓」と第6話「鱗剥がれた『節用集』」を題材に、蔦屋重三郎の広告戦略が現代のマーケティングにどのように応用できるかを解説していきます。

参考・引用：大河ドラマ「べらぼう〜蔦重栄華乃夢噺〜」 - NHK

大河ドラマ「べらぼう」蔦屋重三郎から学ぶコンテンツとデータ活用のマーケティング術

目次 閉じる
  1. 第5話「蔦に唐丸因果の蔓」：自社コンテンツで築く独立性と信頼
  2. 第6話「鱗剥がれた『節用集』」：トレンドを先取りするプロデューサーの目線
  3. 5話・6話の蔦屋重三郎の行動から学ぶ現代マーケティングの応用
  4. 参考：江戸の広告戦略
  5. おわりに


 

第5話「蔦に唐丸因果の蔓」：自社コンテンツで築く独立性と信頼


あらすじ

蔦屋重三郎は、書物問屋・鱗形屋から「改」の仕事を任されるも、板木（版権）の所有権が鱗形屋に渡ることに強い抵抗を感じます。板木を所有することは、長期的な収益の基盤を築く重要な手段であり、それを失うことは下請けとして終わる可能性を意味していました。また、唐丸という従業員が金銭トラブルに巻き込まれ失踪したとの噂が立ち、蔦重は悲しみに暮れながらも事業を続ける決意を固めます。

現代に通じるポイント
 

１．コンテンツの所有権の重要性 

・江戸時代: 板木の所有権は、出版業の成功を左右する重要な要素でした。蔦重は鱗形屋に板木を渡すことで、自身の商売の独立性を失うことを恐れました。

・現代: 企業がオウンドメディアを所有するか、SNSや他社プラットフォームに依存するかがマーケティング戦略を大きく左右します。SpotifyやYouTubeがコンテンツ所有権の戦略を活用している事例が典型的です。

２．リスク管理と信用の維持

・江戸時代: 唐丸の失踪は、従業員管理や信頼構築の重要性を示しました。

・現代: SNSの普及により、情報拡散のスピードが増し、企業はリスク管理と信用維持のための迅速な対応が求められています。
 
蔦屋重三郎の行動は、現代のマーケターが「コンテンツ所有権を守る」「リスク管理を徹底する」ことの重要性を学ぶ好例です。どの時代でも、独自性と信頼の維持が商売の基盤となります。
 

第6話「鱗剥がれた『節用集』」：トレンドを先取りするプロデューサーの目線


あらすじ

鱗形屋の経営が苦境に立たされる中、蔦重は次郎兵衛や花の井との会話から「面白い青本を作れば売れるはずだ」というヒントを得ます。そこで、蔦重は翌日、現在流通している青本を詳細に分析し、「絵も筋も時代遅れだ」という課題に気付きます。江戸の人々がより楽しめる内容を提案し、具体的な計画に向けた仮説を練り始める段階に至りました。このような状況でも、蔦重は新しいアイデアを追求し、時代のニーズに応えるコンテンツ作りを目指します。また、鱗形屋が偽板の使用で捕らえられた後、蔦重はライバルがいなくなることで自らの商売の可能性が広がるのではないかと考えます。この葛藤は、商業活動における競争相手との関係性を象徴しており、現代のビジネスにおいても競争と協力のバランスを取ることの重要性を示しています。

 現代に通じるポイント

1.トレンドの先読みと市場ニーズの把握

・江戸時代: 蔦重は、「面白い青本」というアイデアで、新たな市場を開拓しようとします。従来の青本では読者の関心を引くことが難しくなっていると気付き、新たなコンテンツを提案しました。現代のマーケティングにおける新商品開発に通じる考え方でもあります。

・現代: NetflixやDisney+などのストリーミングサービスは、視聴データを活用してトレンドを先取りし、ユーザーの好みに合わせた作品を制作しています。

2.ブランド信頼性の維持と危機管理

・江戸時代: 鱗形屋が偽板を使用していたことが発覚し、商売が大きな危機に陥りました。

・現代: 企業もコンプライアンス違反やステルスマーケティングや虚偽広告が発覚すると、消費者の信頼を失い、ブランド価値を大きく損なう可能性があります。信頼性を守ることが何よりも重要です。

３．データ分析とパーソナライズの重要性

・江戸時代: 蔦重はどの地域でどの本が売れているのかを観察し、読者の嗜好に合わせたコンテンツを生み出しました。

・現代: AmazonやNetflixは顧客データを活用し、レコメンド機能を通じて売上や視聴時間を向上させています。マーケターも、GoogleアナリティクスやCRMツールを駆使して、ユーザー行動を分析し、最適なWEBサイトの運用や広告配信を行っています。

蔦重の洞察力と行動力は、現代のマーケティングにおけるデータ活用や顧客ニーズの先読みの重要性を象徴しています。また、信頼を築き、それを守ることが商売の長期的な成功に不可欠であることを示しています。

 

5話・6話の蔦屋重三郎の行動から学ぶ現代マーケティングの応用


5・6話を通じた江戸マーケティングの特徴と学べる部分

5・6話を通じて、江戸時代のマーケティングには以下のような特徴があったことが分かります。

・口コミ・評判の重要性: 江戸時代は、情報伝達手段が限られていたため、口コミや評判が非常に重要でした。

・顧客ニーズの把握: 重三郎は、吉原の情報を収集し、顧客のニーズを的確に把握しようとしていました。
 
・差別化戦略: 重三郎は、他社とは異なる「面白い青本」を開発することで、競合との差別化を図ろうとしてい
ました。
 

これらの特徴は、現代のマーケティングにも通じる部分が多くあります。特に、口コミや評判の重要性は、SNSが普及した現代において、ますます重要になっています。

蔦重の取り組みは、現代のマーケティング戦略の基礎ともいえる考え方を示しています。
 
 

 

参考：江戸の広告戦略

 
★1107
この画像は、江戸から明治にかけての時代に使用されていた「引札」（広告チラシ）の一例です。引札は、商業や催事の宣伝、商品の告知などを目的として配布されており、現代の広告のルーツとも言える存在です。
 
江戸時代から明治時代にかけて使用された「引札」（広告チラシ）は、現代の広告やマーケティングのルーツと言える存在です。たとえば、新吉原を題材にした引札では、地域特化型マーケティングや視覚的な訴求が活用されていました。華やかな女性の姿や新吉原の賑わいを描写し、観光客や遊興に訪れる人々を惹きつけるデザインは、以下のような現代マーケティングの観点からも学びがあります。
 
１．エリアマーケティングの視点
新吉原という特定地域の魅力を訴求する広告手法は、現代の商圏分析や地域特化型マーケティングと通じる部分があります。
 
２．ビジュアルマーケティング
鮮やかな色彩や華やかな構図で見る人の目を引く手法は、現在でも広告デザインの基本として活用されています。
 
３．文化的背景の利用
当時の風俗や文化を反映させた引札は、単なる広告以上の情報伝達手段として機能し、消費者の感情的な共鳴を引き出していました。
このように、引札に見る広告手法は、現代マーケティングにおいても応用可能なヒントを多く提供しています。5・6話で描かれた蔦重のマーケティング行動と合わせて考えると、江戸時代の広告が現代にも通じる普遍的な要素を持つことが理解できます。


 
おわりに

『べらぼう』を通じて浮かび上がるのは、江戸時代の出版ビジネスが現代のマーケティングや広告戦略と驚くほど共通しているという事実です。コンテンツの所有権、トレンドの先読み、ブランドの信用、データ分析といった要素は、時代を超えて変わらない普遍的な価値を持っています。

今回取り上げた第5話・第6話では、蔦重が自らのビジネスモデルを築き上げるためにどのように試行錯誤し、新たな価値を生み出そうとしたのかが描かれています。これらの取り組みは、現代のマーケティングにおいても学ぶべき点が多く、特にデータ活用やコンテンツの差別化が重要であることを示しています。
今後も『べらぼう』の物語を追いながら、蔦屋重三郎が築いた知恵が現代にどのように生かせるのかを探求していきます。

『べらぼう』を通じて浮かび上がるのは、江戸時代の出版ビジネスが現代のマーケティングや広告戦略と驚くほど共通しているという事実です。コンテンツの所有権、トレンドの先読み、ブランドの信用、データ分析といった要素は、時代を超えて変わらない普遍的な価値を持っています。
今後も『べらぼう』の物語を追いながら、蔦屋重三郎が築いた知恵が現代にどのように生かせるのかを探求していきます。

江戸時代の広告文化に興味を持った方は、ぜひ、引札についても興味を深めて頂ければと思います。
弊社では、江戸時代以降の16,500点にものぼる引札・チラシのコレクションを保有し、その文化的価値を次世代に伝える活動を行っています。ぜひ、コレクションをご覧いただき、その魅力を感じてください。
 
記事内の引札データは、以下より使用。
増田コレクション
〜日本の広告史を物語る貴重な資料群〜
 
 

TOKYOTOKYOバナー

Tokyo Tokyo(東京おみやげプロジェクト)について 
https://tokyotokyo.jp/ja/action/omiyage/

江戸時代から明治時代に使われていた「引札（宣伝用チラシ）」には、当時の日本の文化や暮らしが色濃く反映されています。私たちは、この歴史的に貴重な引札のデザインを現代に活かすため、東京都が進める「東京おみやげプロジェクト」に参画し、伝統的な日本の魅力が詰まった商品の開発と販売を行っています。

東京都と民間企業が共同で開発した伝統的な工芸品から文房具、食料品など、東京旅行の思い出をもっと楽しくするアイテム「東京おみやげ」のPR・販売拠点「# Tokyo Tokyo BASE」（羽田空港）で販売しています。

引札の魅力や現代の広告や商品開発に引札のエッセンスを取り入れたい方は、お気軽にご相談下さいませ。

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AI検索用サマリー

「江戸から令和のマーケティング：『べらぼう』に学ぶ広告戦略の本質」は、大河ドラマ『べらぼう』の第5話「蔦に唐丸因果の蔓」と第6話「鱗剥がれた『節用集』」を題材に、江戸時代の広告戦略やマーケティング手法を現代視点で解説する記事です。主人公の蔦屋重三郎が行ったコンテンツ所有権の確立やデータを活用した青本の改良には、現代のマーケティングに通じる多くの教訓があります。

本記事では、鱗形屋との板木の所有権を巡る葛藤や、読者ニーズを分析して次の一手を模索する重三郎の姿から、オウンドメディアの重要性や顧客データ分析の先駆性を探ります。また、江戸時代に見られた引札文化や競争戦略をもとに、現代広告やブランディングのヒントを掘り下げ、江戸から令和まで普遍的に通じるマーケティングの本質を明らかにします。

歴史や文化に興味がある方、データ活用やブランド信頼性を重視したマーケティング手法を学びたい方におすすめの記事です。

この記事で取り上げるテーマ

  • 第5話「蔦に唐丸因果の蔓」と第6話「鱗剥がれた『節用集』」のマーケティング視点での分析
  • 板木（コンテンツ）の所有権を巡る戦略的選択とその現代的意義
  • 読者ニーズを分析して青本を改良したデータ活用の先駆性
  • 引札文化に見る地域密着型マーケティングの可能性
  • 信頼とリスク管理がブランド価値に与える影響

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