近年、インターネット広告市場は急速に成長しており、企業にとって重要な集客手段の1つとなっています。検索市場の変化について、前回お伝えいたしましたが、検索広告の代表的なサービスとして、Google広告やYahoo!広告、そして、Microsoft広告があります。
検索市場において、シェアを拡大しているMicrosoftの検索エンジンBingやMSNなどのMicrosoft系サイトに広告を配信する、検索広告やディスプレイ広告など、様々な広告フォーマットを提供しており、Google広告やYahoo!広告と比べても遜色のない機能を備えています。
本記事では、Microsoft広告の基本的な特徴やメリット、成功事例などについて解説していきます。
目次
- BingのPC検索エンジン市場でのシェア拡大
- Microsoft広告とは？
- Microsoft広告の特徴と利点
- Microsoft広告に適した商材
- Microsoft広告の注意点
- Microsoft広告の活用戦略
- Microsoft広告の効果的な活用方法
- Microsoft広告の最新トレンド
- まとめ
BingのPC検索エンジン市場でのシェア拡大
日本市場においてのBingは他の検索エンジンと比較して、特にデスクトップでのシェアが増加しています。日本の検索エンジン市場は、Googleが圧倒的なシェアを占めていますが、検索市場全体の動きをみると、2022年3月にPC（Desktop）の検索シェアで、BingがYahoo!を抜き、Bingが2番手になりました。
2024年5月にシェア率が20％を超え、市場全体の2番手となっています。一方、スマホの検索シェアは、Google、Yahoo!、Bingの順でとなっています。
Microsoft広告とは？
Microsoft広告（旧Bing広告）は、Microsoftが提供するオンライン広告サービスで、GoogleやYahoo!広告と同様に、Bingの検索連動型広告とバナー広告を配信できる運用型の広告媒体です。
このサービスは2006年にMSN広告として開始され、2012年にBing広告、2019年に現在のMicrosoft広告に改名されました。
検索連動型広告：MicrosoftBingの広告枠に配信
オーディエンス広告（バナー広告）：MicrosoftEdge、Outlook、MSNなどの広告枠に配信
国内市場規模：月間ユーザー数：3,300万、月間検索回数：7億、月間訪問数：6,130万
Microsoft広告の特徴と利点
Microsoft広告の魅力は、多様な広告フォーマットと柔軟なターゲティングオプションにあります。広告主はテキスト広告、画像広告、動画広告など、多様な形式の広告を作成できます。これにより、ターゲットオーディエンスに最も効果的な方法でアプローチ可能です。Bing検索エンジンはもちろん、Edge、Outlook、MSNなど、多様な配信面を持っています。
詳細なターゲティングオプションも特徴の一つです。地理的ターゲティング、年齢、性別、デバイスの種類、さらにはLinkedInデータを活用した職業や企業規模に基づくターゲティングが可能です。この細かなターゲティングにより、広告主は的確に見込み顧客にリーチできます。
さらに、Microsoft広告は競争が少ないため、広告費用を抑えつつ効果的に広告を表示できます。特定のニッチ市場や地域に対しても有効な広告展開が可能です。
Microsoft広告のメリット
Microsoft広告には、他の広告プラットフォームにはない独自のメリットがあります。以下に主なポイントをまとめます。
a) Microsoftならではの掲載面
Bing、Edge、Outlookなど、Microsoftの強みを活かした多様な掲載面を指定できます。これにより、ターゲットとするユーザーに効果的にリーチすることが可能です。
b) 低CPCでの広告出稿
Google広告などと比較して競合が少ないため、比較的低いCPC（クリック単価）で広告を出稿できます。限られた予算でも、効果的な広告運用が可能となります。
c) 独自のターゲティング機能
LinkedInのデータを活用し、会社名や業界などに基づいたターゲティングが可能です。B2B向けのマーケティングにおいて、非常に強力なツールとなります。
d) 他プラットフォームからのインポート機能
Google広告やFacebook広告などから、キャンペーン設定をインポートできます。これにより、既存の広告運用をスムーズにMicrosoft広告に移行することができます。
Microsoft広告に適した商材
Microsoft広告は、特定の商材やサービスにおいて特に効果を発揮します。以下に適した商材の例を挙げます。
・高価格帯商材：自動車、不動産、家電、高級ファッションブランドなど
・購入検討期間が長い商品・サービス：金融商品（証券・保険・クレジットカード）、旅行、自動車、不動産など
・B2B商品・サービス：ソフトウェア、SaaS、業務用通販、コンサルティング、士業など
・リテール広告主：総合通販、ECモール、家電量販店、メーカー自社ECなど
・ハイクラス転職サービス
・海外向けキャンペーン
これらの商材やサービスは、Microsoft広告の利用者層と相性が良く、効果的なマーケティングが期待できます。
主な配信メニュー
Microsoft広告では、以下の主要な配信メニューが用意されています。
a) Microsoft検索広告
Google広告でおなじみの検索広告と同様のフォーマットで、ユーザーの検索クエリに応じて広告を表示します。
b) ショッピング広告
商品の画像、価格、説明などを含む広告フォーマットで、eコマース事業者に特に有効です。
c) オーディエンスネットワーク
Microsoftが保有する様々なプラットフォームにディスプレイ広告を配信できます。ユーザーの興味関心に基づいたターゲティングが可能です。
これらの配信メニューを適切に組み合わせることで、効果的な広告キャンペーンを展開することができます。
Microsoft広告の注意点
Microsoft広告の活用にあたっては、以下の点に注意が必要です。
a) インプレッション数の制限
Bing単体でのユーザー数は比較的少ないため、Google広告などと比べるとインプレッション数が少ない傾向にあります。ただし、これは逆に言えば、競合が少ない分野でのチャンスでもあります。
b) 配信面の選択制限
現状では、配信面の細かい選択ができない場合があります。広告の最適化には、この点を考慮した戦略が必要となります。
c) インポート機能の制限
Google広告などからキャンペーン設定をインポートする際、Microsoft広告で対応していない機能や設定は引き継げません。インポート後の確認と調整が重要です。
Microsoft広告の活用戦略
Microsoft広告を効果的に活用するためには、以下のような戦略が有効です。
a) ブルーオーシャン戦略
Google広告やYahoo!広告と比較して競合が少ないMicrosoft広告は、いわばブルーオーシャンです。この環境を活かし、低CPCで上位表示を獲得しやすい利点を最大限に活用しましょう。
b) 段階的な移行
既存の広告運用がある場合、一気にMicrosoft広告に移行するのではなく、段階的なアプローチを取ることをお勧めします。しばらくは両方の広告プラットフォームで配信し、徐々にMicrosoft広告の比重を上げていくことで、リスクを最小限に抑えつつ、効果を最大化できます。
c) B2Bマーケティングの強化
Microsoft広告の利用者層がB2B寄りであることを考慮し、B2B向けの商品やサービスのマーケティングに特に力を入れることで、高い効果が期待できます。LinkedInのデータを活用したターゲティングは、この戦略において非常に有効です。
d) インポート機能の活用
Google広告やFacebook広告からのインポート機能を積極的に活用しましょう。これにより、初期の運用構築にかかる手間を大幅に削減できます。ただし、インポート後の微調整は忘れずに行いましょう。
e) 高価格帯商材のプロモーション
Microsoft広告の利用者層は、比較的購買力の高い層が多いとされています。そのため、高価格帯の商材や長期的な検討が必要な商品・サービスのプロモーションに特に効果を発揮します。
f) グローバル展開の足がかり
Microsoft広告は、海外市場へのアプローチにも有効です。特に英語圏でのBingの利用率は日本よりも高いため、海外展開を考えている企業にとっては重要なプラットフォームとなります。
Microsoft広告の効果的な活用法
Microsoft広告を効果的に活用するための以下のポイントがあります。
a) キーワード選定の最適化
Bingの検索アルゴリズムはGoogleとは異なる部分があります。そのため、Google広告で効果のあったキーワードが必ずしもMicrosoft広告でも同じ効果を発揮するとは限りません。Microsoft広告に特化したキーワード調査と最適化が重要です。
b) 広告文の最適化
Microsoft広告の利用者層に合わせた広告文の作成が効果的です。特にB2B向けの商品・サービスの場合、専門的な用語や業界用語を適切に使用することで、ターゲット層にアピールできます。
c) 入札戦略の調整
競合が少ない環境を活かし、過度に高額な入札を避けつつ、効果的な配置を獲得することが可能です。定期的な入札額の見直しと調整を行いましょう。
d) デバイス別の最適化
デスクトップユーザーの比率が高いMicrosoft広告では、デスクトップ向けの最適化が特に重要です。ランディングページのデスクトップ表示の改善や、デスクトップユーザー向けの特別オファーなどを検討しましょう。
e) リマーケティングの活用
Microsoft広告のリマーケティング機能を活用し、一度サイトを訪れたユーザーに対して効果的なフォローアップを行いましょう。これにより、コンバージョン率の向上が期待できます。
f) 定期的な性能レポートの確認
Microsoft広告の管理画面で提供される性能レポートを定期的に確認し、キャンペーンの効果を分析しましょう。データに基づいた継続的な改善が、成功への鍵となります。
Microsoft広告の最新トレンド
Microsoft広告は、最新の技術を活用して常に進化しています。ここでは、特に注目すべき最新トレンドを紹介します。
AIと機械学習の活用
Microsoft広告では、AI（人工知能）と機械学習を活用した広告配信が進んでいます。これにより、ユーザーの行動や興味関心に基づいて最適な広告を自動的に表示することが可能です。AIの活用により、よりパーソナライズされた広告体験を提供し、広告効果を高めることができます。
モバイル広告の重要性
現在、モバイルデバイスからのインターネットアクセスが増加しており、モバイル広告の重要性が高まっています。Microsoft広告でも、モバイル向けの広告フォーマットやターゲティングオプションが充実しています。モバイル広告を活用することで、外出先でもターゲットオーディエンスにリーチでき、より多くのコンバージョンを期待できます。
まとめ
Microsoft広告は、多様な広告フォーマットと柔軟なターゲティングオプションを提供し、効果的な広告キャンペーンを実現するための強力なツールです。成功事例を見てもわかるように、適切に活用することで、売上や予約数の増加など、具体的な成果を得ることができます。
また、最新のトレンドを取り入れることで、広告効果をさらに高めることが可能です。AIと機械学習の活用やモバイル広告の重要性を理解し、実践することで、競争力を維持しつつビジネスの成長を促進できます。
Microsoft広告についてさらに詳しく知りたい方や、具体的な広告運用のサポートを希望される方は、ぜひ弊社までお問い合わせください。経験豊富な専門家が、あなたのビジネスに最適な広告戦略をご提案いたします。