Google広告には、検索広告、ディスプレイ広告、ショッピング広告、アプリ広告、動画広告の5種類あります。その中で動画広告は、YouTube広告とも呼ばれており、昨今のYouTube利用状況やトレンドから広告効果の高さが期待されています。本記事では、Googleの動画広告（YouTube広告）について、YouTubeのトレンドから動画広告のメリット、動画広告の種類について説明していきます。
Googleの動画広告は、YouTubeは、全世界に20億人を超えるユーザーがいます。世界100地域以上・80を超える言語に対応したグローバルプラットフォームであり、Googleが保有する最新のテクノロジーが反映された世界最大規模の動画共有サービスであり、動画広告のメディアでもあります。
近年、視聴者は、様々デバイスやプラットフォームを利用して、豊富なコンテンツの中から見るものを選べるようになりました。視聴者が自分にとって重要なものを選ぶ基準も高くなり、何を高く評価するかを決めるのも視聴者です。
Googleの発表によれば、日本版のYouTubeが開始されてから日本国内における18歳以上のYouTube月間ユーザー数は、2023年5月時点で、7,120万人を超え、そのうちの約38％の2,680万人は、45歳から64歳のユーザと若年層に限らず、幅広い世代の利用が進んでいます。
YouTubeの視聴環境にも変化が起こっています。これまでモバイルでの視聴が多い傾向にありましたが、インターネットに接続した「コネクテッドテレビ」の普及により、コネクテッドテレビの2023年6月時点でのYouTube月間ユーザー数は3,800万人を超えたとGoogleが発表しています。
また、コネクテッドテレビでのYouTube広告は、テレビ視聴とは異なり、「見て役立てる」という能動的な視聴態度から目的を持って視聴する人が多いため広告効果が高まると考えられています。
更にYouTubeでは、ショート動画の視聴が拡大し、ショート動画で情報を収集して、長尺動画を視聴することが増えています。YouTubeのコンテンツには、開封動画や商品レビュー動画などがあり、ショッピングの部分でも視聴者に影響を与えています。消費者と自然な形でつながり、興味を追求する過程で商品を販売する手段になります。
Googleは、消費者が、信頼する特定のYouTubeコンテンツを見聞し、購入を決める傾向があることをつかんでおり、ユーザーもまたYouTubeで商品について最も質の高い情報を得られると調査によって感じています。
現在では、ユーザーがYouTubeから直接もしくは、小売サイトから簡単に商品を購入できるようなショッピング機能の充実が進められています。
生活の中で広く視聴され、新たなデバイスやフォーマットにも対応を続けるYouTubeは、広告を動画の前後や途中に表示することでターゲットとする視聴者にメッセージを伝える手段として最適であり、広告主にとって視聴者との接点を築く上で欠かせない存在になりつつあります。
Google動画広告（YouTube広告）のメリット
これらのメリットは、YouTube広告を効果的に活用することで、製品やサービスの宣伝、ブランド認知の向上、ターゲット層へのリーチ拡大など、多くのビジネス目標の達成に寄与します。
Google動画広告（YouTube広告）の主な広告フォーマット
YouTube・Google 動画パートナー上のウェブサイトやアプリで配信される動画の再生前後または再生途中に広告が再生、動画再生後5秒を経過したタイミングでスキップ可能になる広告（動画の長さの上限なし。推奨は、3分未満。）※30秒以上の視聴または、動画リンクをクリックなどのアクションで広告課金
スキップ不可のため、メッセージ全体を視聴してもらえます。
サムネイルをクリックして広告を視聴した場合に課金されます。
YouTube・Google 動画パートナー上のウェブサイトやアプリで配信される動画の再生前後・再生中または再生後に広告が再生されるスキップ不可の6秒以下の動画広告
５．マストヘッド広告モバイル専用広告で、Google 動画パートナー上のウェブサイトやアプリにのみ表示されます。音声なしで再生が開始され、タップするとミュートが解除されます。2秒以上が広告が再生された場合に課金されます。
YouTubeをはじめとしたTikTokやIGTVなど動画サイトなどでは、クリエイターによる商品レビュー動画が増えてきています。動画は視聴者に情報を伝える強力な手段であり、ショート動画や新たな機能などアップデートされていきます。Google動画広告（YouTube広告）は、認知から比較検討、アクションまでの各フェーズにあわせた広告配信の設定が重要となります。マーケティング目標による、セグメントや使用する広告フォーマットなど、配信設定の運用が効果を左右するところです。
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