ジオターゲティング広告とは？仕組みや種類、Google広告との違いも分かりやすく解説！

作成者: 大住浩章｜2025/02/26 11:28:37

デジタル広告の進化により、企業はユーザーの行動データを活用したターゲティングが可能になりました。その中でも「ジオターゲティング広告」は、特定のエリアにいる人に向けてピンポイントで広告を届ける手法として注目されています。特に、実店舗の集客や地域密着型ビジネスの販促において、その効果が高く評価されています。一方で、ジオターゲティング広告と似た手法として「Google広告の地域ターゲティング」があります。両者の違いを正しく理解し、目的に応じて適切な手法を選ぶことが重要です。

本記事では、ジオターゲティング広告の仕組みや種類、Google広告の地域ターゲティングとの違い、活用事例、導入時のポイントまで詳しく解説します。デジタル初心者の方でもわかりやすい内容となっていますので、ぜひ最後までご覧ください。

ジオターゲティング広告とは？基本の仕組みを解説
ジオターゲティング広告の種類｜4つの主要な手法
ジオターゲティング広告とGoogle広告の地域ターゲティングの違い
ジオターゲティング広告のメリット・デメリット
おわりに

1. ジオターゲティング広告とは？基本の仕組みを解説

ジオターゲティング広告とは、GPS、Wi-Fi、モバイルデータ、IPアドレスなどの位置情報を活用して、特定のエリアにいるユーザーに対して広告を配信する手法です。従来のマス広告と異なり、ターゲットのエリアを限定することで無駄な広告費を削減し、来店や購買につながる可能性の高いユーザーにアプローチできます。

例えば、次のようなシチュエーションで活用されます。

近隣の飲食店を探している人にクーポン付きの広告を配信
ショッピングモール周辺にいるユーザーに期間限定セールの告知を表示
特定のイベント会場周辺のユーザーに関連商品の広告を届ける

このように、ジオターゲティング広告はユーザーの現在地や過去の移動履歴をもとに、最適なタイミングで広告を届けることができます。

2.ジオターゲティング広告の種類｜4つの主要な手法

ジオターゲティング広告には、主に以下の4つの手法があります。

1. リアルタイムジオターゲティング

現在地の情報を活用し、ユーザーが特定のエリアにいる瞬間に広告を配信する方法です。

特徴

リアルタイム性が高く、即時行動を促せる
「今、ここにいるユーザー」に向けた訴求が可能なため、来店や購入の確率が高い
短期的なプロモーションやイベント集客に適している

活用例

コンビニ周辺のユーザーに「コーヒー無料クーポン」を配信し、ついで買いを促進
イベント会場の近くにいる人に「ライブグッズ販売情報」を表示し、売上を向上
観光地の近くにいる旅行者に「観光ツアーやアクティビティ」の広告を配信

注意点

⚠ ユーザーの状況によっては広告を見ても行動しない可能性がある

例：移動中のユーザーや、すでに別の目的で訪れているユーザーには、広告が響かないことがある。
「すぐに利用できるメリット」や「時間限定の特典」を明示すると効果が高まる。

⚠ 位置情報の精度が影響を与える

GPSやWi-Fiの状況によって、ターゲットエリアが正確に検出されない場合がある。
特にビル内や地下では誤差が生じやすいため、ターゲットエリアの設定に注意が必要。

⚠ 過度な広告配信は逆効果

同じユーザーに何度も広告が表示されると「しつこい」と感じさせてしまう。
適切なフリークエンシーキャップ（広告の表示回数制限）を設定し、適度な頻度で配信する。

2. ヒストリカルジオターゲティング

過去に特定のエリアを訪れたユーザーに対して広告を配信する方法です。

特徴

「過去に訪れた」というデータを活用し、興味・関心の高いユーザーにアプローチできる
来店履歴をもとにしたリマーケティングが可能で、リピート促進に効果的
競合店舗を訪れたユーザーをターゲティングし、自社への誘導が可能

活用例

過去1ヶ月以内にショッピングモールを訪れたユーザーに「リピーター限定セールの案内」を配信
過去に特定のカフェを訪れた人に「次回来店時に使える割引クーポン」を提供
競合のディーラーを訪れたユーザーに「比較試乗キャンペーン」の広告を配信し、乗り換えを促進

注意点

⚠ ユーザーの訪問目的が異なる可能性がある

例：ショッピングモールを訪れたユーザーが必ずしも買い物目的とは限らない（映画館、フードコート利用など）。
適切なセグメント分け（例：特定の店舗や業種に関連するエリア）を行うことで精度を向上させる。

⚠ ターゲットとする訪問期間の設定が重要

過去1週間以内の訪問者と過去3ヶ月以内の訪問者では、広告への反応が異なる可能性がある。
例：飲食店の広告は直近の訪問者のほうが効果的、住宅展示場の広告は長期間にわたるフォローが有効。

⚠ プライバシーに配慮する必要がある

「過去に〇〇に訪れましたね」といった直接的すぎる広告メッセージは避ける。
「お近くにお越しの方へおすすめ！」など、ややぼかした表現の方がユーザーに受け入れられやすい。

3. サイクリカルジオターゲティング

ユーザーの定期的な行動パターンを分析し、特定のエリアに定期的に訪れる人に広告を配信する方法です。

特徴

行動習慣をもとにターゲティングできるため、購買意欲の高いユーザーにアプローチできる
ライフスタイルやルーティンに基づいた広告配信が可能で、長期的な関係構築にも適している

活用例

毎週水曜日にフィットネスジムを訪れる人に「プロテインやスポーツウェアの広告」を配信
週末に繁華街へ訪れる人に「飲食店のハッピーアワーやディナー割引のプロモーション」
毎月一定のタイミングで特定のエリアに出張するビジネスマンに「近隣ホテルやレンタカーの広告」

注意点

⚠ 行動パターンの把握には十分なデータが必要
過去の移動履歴や位置情報の収集が適切に行われていないと、誤ったターゲティングにつながる。
⚠ 広告の頻度管理が重要
周期的に訪れるユーザーに過度に広告を配信すると、「しつこい」と感じられる可能性があるため、適切な頻度設定が必要。

4. エリアターゲティング

あらかじめ指定したエリア内にいるすべてのユーザーに対して広告を配信する方法です。特定エリアの住民や来訪者を広範囲にカバーできます。

特徴

特定のエリアにいるユーザー全員にリーチできるため、知名度向上や新規顧客の獲得に有効
シンプルな設定で広告配信が可能なので、ジオターゲティング広告の中では比較的導入しやすい
商圏内の競争に打ち勝つための施策として活用可能

活用例

新規オープンする店舗周辺にいる人へ広告を配信し、開店を告知
競合店舗周辺にいる人に「自社店舗の割引クーポン」を表示し、来店を促進
観光地周辺のユーザーに、地域のイベントやアクティビティの広告を配信

注意点

⚠ ターゲットが広いため、広告コストがかかる場合がある
競合が多いエリアでは入札価格が高騰しやすく、コスト効率を考慮した設定が必要。
⚠ 広告の訴求内容が一般的すぎると効果が低下
エリアごとにカスタマイズした広告を用意しないと、ターゲットの関心を引きにくくなる。

3. ジオターゲティング広告とGoogle広告の地域ターゲティングの違い

ジオターゲティング広告と混同されがちなのが「Google広告の地域ターゲティング」です。両者の主な違いは以下の通りです。

ジオターゲティング広告とGoogle広告の地域ターゲティングの比較表

項目	ジオターゲティング広告	Google広告の地域ターゲティング
ターゲティング方法	GPSやWi-Fi、IPアドレスを利用し、ユーザーの現在地や移動履歴をもとに広告配信	ユーザーの検索履歴やIPアドレスを利用し、特定エリアに関連する検索を行った人に広告を配信
リアルタイム性	ユーザーが特定のエリアに「いる」または「過去に訪れた」タイミングで広告を表示	位置情報を利用した検索キーワード（例：「渋谷　カフェ」）に基づいて広告を表示
広告配信の場面	スマホアプリ、DSP、SNS、位置情報対応の広告ネットワーク	Google検索結果ページ、Googleディスプレイネットワーク（GDN）、YouTube
活用目的	店舗周辺にいる人へのリアルタイムな広告配信、移動履歴を活用した広告配信	地域に関連する検索を行ったユーザーに広告を配信
配信対象ユーザー	物理的に特定のエリアにいる、または訪れたユーザー	地域に関心があるが、実際に訪れているかどうかは不明
メリット	①「今いる場所」を基準に配信できるため、来店促進がしやすい ② 過去の移動データを活用し、リピート客の獲得にも活用できる	① ユーザーが検索したタイミングで広告を表示できる ② Google検索結果やディスプレイ広告に幅広く配信可能
デメリット	① GPSやWi-Fi環境に依存するため、位置情報が正確でない場合がある ② 配信可能な広告枠が限られる（Google検索広告には表示されない）	① ユーザーが実際にそのエリアにいるかはわからない ② 検索ベースのため、リアルタイム性が低い

4. ジオターゲティング広告のメリット・デメリット

メリット

1. 無駄な広告費の削減

特定のエリアに限定して配信できるため、広範囲に広告をばらまくよりもコストパフォーマンスが高い。

2. 実店舗への来店促進

広告を見たユーザーがその場で行動を起こしやすいため、来店促進に直結する。

3. リアルタイム配信が可能

ユーザーが特定エリアにいるタイミングで広告を出せるため、即時の行動を促せる。

デメリット

1. 位置情報の精度に依存

GPSやWi-Fi環境の影響で、正確な位置情報が取得できない場合がある。
地下やビル内では、ターゲティング精度が低下することもある。

2. プライバシーへの配慮

ユーザーに「監視されている」と思われると逆効果。
過度に個人の行動履歴に基づくターゲティングは避けるべき。

3. 初期導入コストがかかる

広告運用の知識が必要なため、専門の運用担当者がいないと適切な活用が難しい。

おわりに

ジオターゲティング広告は、特定のエリアにいるユーザーに向けて、ピンポイントで広告を配信できるデジタル広告手法です。Google広告の地域ターゲティングとは異なり、リアルタイム性や行動データを活用した高度なターゲティングが可能で、特に実店舗の集客に効果的です。

一方で、適切なエリア設定や配信頻度の管理をしないと、ターゲットユーザーに不快感を与えたり、広告の効果が薄れてしまうこともあります。そのため、導入前にしっかりとターゲティング戦略を練り、運用後の効果測定を継続的に行うことが重要です。

「集客にジオターゲティング広告を利用してみたい」という方は、ぜひ一度お問い合わせください。貴社に最適な施策をご提案いたします！