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【最新】Google広告とは？　　2023年変更点と広告形式とキャンペーンタイプ

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2023年もあっという間に12月を迎えましたが、本記事では、1年のまとめとして、今年あったGoogle広告の変更点を形式やキャンペーンに関わるポイントをピックアップして振り返りつつ、Google広告の現在利用可能な広告形式・キャンペーンタイプについて説明していきます。

現在、Google広告には、検索広告をはじめ、ディスプレイ広告、動画広告、ショッピング広告、アプリ広告の異なる形式の広告があり、キャンペーンタイプとしては、検索、ディスプレイ、スマート、アプリ、ショッピング、動画、デマンドジェネレーション、P-MAXなどがあります。

Google広告各形式

2023年に発表されたGoogle広告の変更点は、「YouTube広告のオーバーレイ広告の4月6日以降の廃止」や「旅行関連の目標達成のための P-MAX ホテルキャンペーン」、「ファインド広告のデマンドジェネレーションへのアップグレード」がありました。

YouTube広告については、オーバーレイ広告が廃止となり、スキップ可能なインストリーム広告・スキップ不可のインストリーム広告・インフード動画広告・バンパー広告が、Google動画広告（YouTube広告）のキャンペーンで使用可能な広告フォーマットとなっております。キャンペーン目標によって、利用する広告フォーマットが異なってきます。※Google動画広告（YouTube広告）については、別記事で説明しますので、そちらをご覧頂ければ幸いです。

別記事：2023年版Googleの動画広告（YouTube広告）とは？

　　　　https://service.orikomi.co.jp/ja/list/googleads-youtube

旅行関連の目標達成のための P-MAX ホテルキャンペーンは、P-MAXのGoogle AIを活用したこのキャンペーンは、宿泊施設を探しているユーザーに対し、Google のあらゆる広告チャネルと広告枠で効果的に広告を配信ができ直接予約を増やせるようになります。

ファインド広告のデマンドジェネレーションへのアップグレードについては、3月にファインド広告の新機能が追加されましたが、10月以降にデマンドジェネレーションキャンペーンへのアップグレードが発表となりました。アップグレードの内容としては、これまでYouTubeホームやGoogleの検索結果、Gmail、ディスカバリーで配信されていましたが、アップグレードによりYouTubeショートとインストリームが配信先に追加されました。クリエイティブアセットに動画が追加され、画像と動画を用いた顧客へのアプローチが実現できます。
 
デマンドジェネレーション
 
 

2023年もP-MAXを使用できるビジネスが増え、Google AIを活用した自動化や機械学習による配信アプローチが主流となりつつあります。アップグレードされるデマンドジェネレーションは、他プロダクトとの差別化要因に「ソーシャル メディアに似た購入フロー」とGoogleが挙げている点から推察するとYouTubeショートの追加も含め、アセットをそのままTikTokやInstagramで利用していくような運用も想定できます。

広告形式とキャンペーンタイプ以外でも運用の部分で変更もありました。P-MAXの入札方法や新機能追加やGA4へ移行したアナリティクスのアプリキャンペーン向けの新機能追加等々です。

 

2023年12月時点でのGoogle広告の形式・キャンペーンは以下の通りです。

 

Google検索広告： Google検索結果ページに表示される広告で、特定のキーワードに関連する広告がユーザーの検索クエリに基づいて表示されます。
国内の検索エンジンでは、「Google」が国内シェア 75.59％を占めています。（2位のYahoo検索は14.2％）

（2023年11月数値　出典：Statcounter https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/japan）

ディスプレイ広告（GDN）： Googleディスプレイネットワークを通じて、Googleパートナーサイト上で画像やテキストベースの広告を表示します。
YouTube・GmailなどのGoogleプロダクトや朝日新聞や読売新聞、食べログなどのWEBサイトやアプリ、Googleアドセンスを利用している広告枠に広告配信されます。
 
Google動画広告（YouTube広告）： YouTube動画プラットフォーム上で広告を表示する仕組みです。広告は動画の前後や途中など表示されます。インストリーム広告・バンパー広告・インフィード広告などの広告フォーマットをマーケティング目標によって動画広告の配信ができます。
 

ショッピング広告： 商品の画像、価格などを含む広告がGoogleショッピングやGoogle検索結果に表示されます。店舗に近い位置にいるユーザーに対して在庫商品を知らせ、実店舗への来訪を促すことができるローカル在庫広告もあります。

アプリ広告： モバイルアプリケーション内で、アプリのダウンロードやインストールを促進するための広告が表示されます。

 

広告形式のほかにキャンペーンタイプは、

検索：Google検索で関心の高いユーザーに適切なタイミングで広告表示

ディスプレイ：魅力的なクリエイティブを活用して300万件のサイトやアプリでユーザーにアプローチ

スマート：小規模ビジネス向けのワンストップソリューションでユーザーにリーチ

アプリ：アプリのダウンロード数を増やし、エンゲージメントを高める

ショッピング：購入する商品を探しているユーザーに商品を表示

動画：YouTubeの視聴者にリーチしてコンバージョンを獲得

デマンドジェネレーション：YouTube、Gmail、Discoverなどで広告を配信

P-MAX：１つのキャンペーンですべてのGoogleサービスのユーザーにリーチ

Google広告には、上記のような広告形式とキャンペーンタイプがあるため、それらを有効に設定するためには、明確な目標設定とターゲットオーディエンスの特定が重要となります。
目標設定ごとに設定数値や測定ソリューションが異なってくるため、広告の運用については、各型式ごとに認定資格の保有が推奨されています。
 

弊社では、すべての運用広告の認定資格を保有しており、2023 Premier Partner です。Premier Partner とは、毎年、参加代理店の上位 3% に付与される、Google Partners プログラムで最上位のステータスです。

Google広告をはじめとしたウェブ広告をプランニングの段階からGISなどのマーケティングツールを用いた配信設定のご提案などもあわせてサポートさせていただいております。各種の事例もございますので、ご相談レベルでも構いませんので、お気軽にお問い合わせください。

 

参考：デジタル広告の店舗別予算と販促を最適化するサービス「フリワケ」とは？FBサイズ対応 (1)